在全民阅读深入推进、文化服务需求日益多元的背景下，福建新华发行集团厦门分公司（厦门新华书店）秉持“活动即服务，服务即品牌”核心理念，以“团队建设+品牌策划+数据管理+人才培养”系统化模式，打造十大文化服务品牌，使之成为连接群众与文化的重要桥梁，初步探索出“可持续、可复制、可创收”的实践路径，形成具有厦门特色的文化服务生态圈。

一、文化定制服务品牌

1.“新华・学思践悟”——红色教育品牌

“新华·学思践悟”党建主题活动面向机关、企事业单位打造红色教育场景，推出党建读书分享会、红色剧本杀、红色桌游、党史专题研讨等沉浸式学习内容。

厦门新华书店联合金沙书院为厦门航空有限公司党员干部策划“向海图强守初心，逐梦海疆担使命”党建活动。活动组织党员干部参观“向海图强・我爱祖国海疆”福建舰专题展览，直观感受我国海军发展辉煌成就；随后依托红色主题桌游《红色记忆》开展情景式党史学习，以党的百年奋斗重大历史事件为脉络，创新融合党史学习与情景化互动教学，把理论宣讲转化为可感可学的实景体验。

2.“新华・美艺课堂”——非遗美育品牌

“新华·美艺课堂”是为满足亲子家庭及单位职工的美学需求而开展的融合美术手工、非遗传承的体验式文化活动。

“真优宝贝·萌托里”托育非遗文化活动，贴合幼儿年龄特点开展沉浸式传统文艺体验，组织幼儿走进门店文化空间，观赏皮影戏、聆听南音展演、动手制作非遗手作，让幼儿在玩乐中感受非遗魅力。

3.“新华・实践工场”——科创实践品牌

“新华·实践工场”专注青少年科普教育与综合素养提升，搭建沉浸式互动实践平台，推出书店“小店长”体验、寒暑假托管、3D打印科创实践、科普知识挑战赛等系列特色活动。

“3D打印笔绘童梦”科创实践活动融趣味科普与动手实操于一体，为青少年讲解3D打印技术原理，指导使用3D打印笔创作立体模型，丰富青少年科技教育实践场景，吸引亲子家庭参与，带动店内科普图书与文创产品销售。

4.“新华・青年夜校”——技能提升品牌

“新华·青年夜校”聚焦青年技能提升和社交拓展的成长需求，打造涵盖摄影技巧、朗读表达、茶艺文化、美妆造型、声乐演唱等多元课程的一体化夜间文化服务品牌。

“声动青春”声乐主题夜校课程，配备专业讲师，系统讲授发声技巧、歌曲演绎、合唱协作等内容，不仅能帮助青年提升音乐素养、掌握声乐技能，还搭建起契合青年下班后学习、放松与社交需求的互动平台。

5.“新华・书香筑园”——图书馆运营品牌

“新华·书香筑园”是为学校提供专业化图书馆运营与管理的外包服务，涵盖图书选品、分类编目、借阅管理、阅读节策划、阅读氛围营造等核心内容。

厦门新华书店与江头第三小学合作，通过专业馆藏选品、高效馆务运营与特色活动策划，提升其图书馆使用效率；并开展主题书展、图书漂流、绘本共读等活动，丰富校园阅读生态，助力书香校园建设。

6.“新华・影像工坊”——光影留念品牌

“新华·影像工坊”面向各合作企事业单位、活动主办方，提供活动纪实拍摄、主题宣传短片摄制、后期剪辑制作等一站式专业影像宣传服务。

为“书香鹭岛全民阅读活动”等大型项目制作宣传海报与视频，通过专业影像记录与剪辑制作，展现活动精彩瞬间与文化价值，有效扩大了活动的传播影响力，获得合作单位认可。

二、公益普惠服务品牌

7.“新华・通雅讲坛”——名家文化分享品牌

“新华·通雅讲坛”依托出版社优质的作家学者资源，联合图书馆、高校、文化公园等具有公共文化属性的单位，共同打造全民阅读与图书推广平台。

2025年底，电视剧《沉默的荣耀》热播，厦门新华书店联合海峡文艺出版社，邀请《沉默的荣耀》小说改编创作者常青田走进鼓浪屿、金沙书院、惠和石文化园、超矿美术馆和厦门大学，分享其创作历程及隐蔽战线英雄故事。活动以“讲座分享+取景地参观”的创新形式开展，厦门日报、海峡导报等主流媒体同步宣传。

8.“新华・知育讲堂”——家庭教育服务品牌

“新华・知育讲堂”深耕家庭教育与少年儿童成长领域，立足社区、学校，服务广大亲子家庭，搭建特色公共学习教育平台，通过亲子教育讲座、家风建设读书会、成长赋能分享等形式，普及科学育儿知识，厚植优良家风。

知育讲堂·《学会与孩子相处》系列活动邀请本地高校知名专家吴余舟老师走进书店、学校、社区开展4场讲座，围绕“培养的逻辑”深度拆解家庭教育痛点，帮助家长建立科学育儿观念，助力提升新华书店的教育服务功能。

9.“新华・流动服务”——综合惠民服务品牌

“新华·流动服务”扎实推进文化服务“八进”工作，把优质文化资源送进企业、社区、高校、军营等地，活动形式涵盖流动书展、定制读书会、企业文化日、社区文化市集等。

2026年春节前夕，厦门中山·阅埕门店进社区开展“润启新岁，悦满福年”流动售书活动。本次活动特邀书法名家与剪纸名师现场创作，为社区居民书写春联、剪制窗花，同时展销精选图书及文创产品；此外，该门店还受厦门市总工会、市机关事务管理局邀请，参加市政府年货节，以书香添年味、以文化润佳节。

10.“新华・校园讲堂”——校园阅读指导品牌

“新华・校园讲堂”整合专业教育资源，邀请儿童作家与学科名师，打造入校式系统化阅读教学服务，开设分级阅读指导、经典名著解读、读写能力训练等课程，助力提升青少年阅读与写作综合素养。

厦门新华书店为莲前小学提供全年阅读课程教学，通过趣味化讲解与互动式教学，打破传统阅读课堂局限，激发学生的阅读兴趣。

厦门新华书店的十大文化服务品牌以精准化定位、专业化服务、品牌化运营，致力于打通文化惠民的“最后一公里”。厦门新华书店将继续深化品牌建设，探索服务新路径。