璞玉书店位于云南昆明，坚持“以书为大”的运营理念，人文社科馆、亲子馆、绘本借阅馆及好奇心小剧场四个场馆的运营，均致力为城市聚集与培育爱阅读、有人文与科学思维底蕴、有志趣与热爱的终身学习者。璞玉书店整体是由AIM恺幕建筑进行设计，主设计师对昆明印象最深的是波光粼粼的滇池，顶面的设计就以非常独特的弧形吊顶出现，诠释“它的波幅顶面，倒影着云南的湖光山色”的意境。店内大面积玻璃幕墙的运用，让一天的日光与书店尽可能地接触，组合出不同的光影律动。空间顶部天空灰的波幅随着一天中的日照变化，在店内不同角度倒影出波光粼粼的光影。让阅读的美，回归到自然中。

每年璞玉书店以春夏秋冬四个季度围绕着城市读者的生活建立全年大主题。如2020年的冬天创设“璞玉灯会”的概念，历遍云贵川三地最终寻找到合适的非遗鱼灯，借助“鱼”的美好寓意，让52只“鱼”游动在书店的空间中。2021年COP15大会，璞玉书店和中科院昆明动物研究所一起将书店打造成书店里的博物馆。在书架之后，书堆之间，会发现遇到危险会张开嘴，把带剌的咽喉膨胀出几倍面积的鬃狮蜥；眼睛大大，尾巴粗粗的豹纹守宫等神奇动物。2022年，璞玉文学、教育、自然与科学、儿童、心理学、语言文字、艺术、人文、经济与管理、生活十一个核心书区，在四个季节的大主题下做了100+场书区大小主题换新，通过书籍内容的解读，以主题策划的形式与读者们在全店和书区进行互动，店内的陈设及对外媒介传播“常换常新”。

截至2022年底，璞玉共有3.6万品种、8万余册书籍，公益藏书量8千余册，璞玉亲子馆，亲子类书籍3万余册，每周都会持续不断上新30-50种新书。书店团队走遍国内外各大书展（北京图书订货会、上海书展、博洛尼亚、法兰克福书展等），从全球1500余个出版社、70多万种书籍中逐一挑选每本书籍。除了对比内容、封面、版次、印次、出版时间等书籍基础信息，璞玉56位专业的选书人以不同的学业、职业背景，多元的视觉让璞玉的书籍广博而精准。同时为璞玉提供书籍选品、空间运营、读者知识服务等，希望阅读能像柴米油盐酱醋茶一样进入到昆明城市家庭中。

此外，在亲子阅读领域，书店“戏剧教研团队”与“博物馆展教研团队”，根据人文故事类书籍与非虛构科普类书籍，研发出“戏剧＋阅读”和“阅读＋博物馆展”的新模式，同时依托于新课标通识教育培养体系，满足0-14岁亲子家庭的阅读需求，将阅读变得更加有趣和多元，让孩子充满兴趣; 而阅读理解能力也会得到更全面和系统地养成。

作为云南省省级文明单位，璞玉书店也致力于履行社会责任，大力发展公益性文化事业，建设少儿双语公益图书馆。璞玉党支部统筹书店少儿绘本借阅馆各项资源，以活动深化阅读，以活动引领阅读。保障了青少年儿童的阅读权益，满足阅读需求，并广泛开展青少年阅读和家庭阅读活动，保障社区青少年儿童基本文化权益。在2022年疫情期间，盘龙区疫情防控形势严峻，璞玉书店党支部联合心霖公社党支部组织党员先锋志愿服务队，深入盘龙区王家营封控区，开展疫情防控志愿服务活动，为疫情防控形势工作贡献党员力量，获得共青团盘龙区委等单位的高度评价。