近日，明天出版社旗下的公众号“沙沙故事会”全面升级为“沙沙童书会”。为了给读者带来更好的体验，“沙沙童书会”以呈现效果更加清新、分类更加细化的方式升级亮相，并持续“吸粉”。

　　从最初的“沙沙姐姐讲故事”，到“沙沙故事会”，再到如今的“沙沙童书会”，从最初的尝试，到坚持，再到被认可，明天出版社的这一营销公众号是传统出版社进军新媒体领域并生根发芽、枝繁叶茂的典范。

　　利用内容优势 创新体验模式

　　点开“沙沙童书会”微网首页，《中国新闻出版广电报》记者发现其推送内容更加丰富且形式多样。其中，《每周一歌》栏目恰如其名，每个星期都会推出一首曼妙歌曲，并配有原创小故事，极大地丰富着粉丝的阅读体验。“朝阳，敬你给我希望，赐我梦想……”在优美的歌声中，“沙沙童书会”通过文字向读者传递着爱与梦想。

　　《沙沙微访谈》是“沙沙童书会”最新推出的视频栏目，通过采访，让作家讲述图书背后的故事。曹文轩、伍美珍等著名的作家、学者都加入到《沙沙微访谈》栏目的制作中，这些作家创作背后的故事和心得更加吸引读者，这些都使得《沙沙微访谈》在网络平台的关注度和点击量持续增高。

　　近年来，明天出版社在营销活动中不断创新，特别是在绘本阅读推广领域不断探索一些新的营销模式，“沙沙童书会”正是在这种环境下应运而生。

　　“传统的出版社需要通过新媒体渠道宣传自己的产品，把传统图书内容融入当下的‘互联网+’模式，根据读者新的阅读模式提供新的阅读服务。”明天出版社市场部相关负责人告诉记者，“沙沙童书会”公众号创办之初，就是尽可能地为读者推荐能让他们真正受益、喜欢的儿童文学作品，为读者选取他们每一阶段真正需要阅读的书籍。

　　精心打造细节 勾连线上线下

　　除了线上精彩的内容推送，“沙沙童书会”丰富多彩的线下活动也是值得称道的。其中，“阅读推广人”活动邀请讲师进行线下培训讲座，打造“伴读者”，好评率100%。除了线上，线下的反馈来得更加直接，很多读者参加完活动后都会问主办方：“下次活动什么时候举办？”

　　这样的反馈鼓舞着“沙沙童书会”团队在细节的筹划与布置上更加用心，力求让线下活动更出彩。

　　阅读推广人的素质已经成为关系阅读推广活动能否办好的最大因素。由此，“沙沙童书会”面向教师、绘本馆长以及阅读推广人举办了“壳与核·儿童文学阅读工作坊”活动，受到多方关注。

　　“我们在线下举办的每一场培训会都应该像音乐会一样，在视觉、听觉上都要注意细节，给讲师与读者营造最好的氛围。”“沙沙童书会”主要负责人沙慧蕊告诉记者，为了让读者在线下活动现场感受到最完美的视听体验，“沙沙童书会”团队在筹划、布置的过程中不放过每一个细节。每一场活动从微信的发布、邀请函的制作，到活动现场话筒音质、LED效果，以及整个会场设置的每一细节都小心翼翼，力求完美，甚至连桌布都需要仔细挑选购买。

　　为了推广线下活动，明天出版社还与各地基层新华书店联合举办活动，尤其与区县一级的新华书店紧密互动，让最基层的读者听到最好的故事，看见最新的图书。据了解，“故事姐姐”们目前已经走过了100多个县，用故事温暖了无数个乡村孩子。

　　明天出版社的图书发行中心总经理刘尚礼对记者说，每一个环节都做到精致，才会让出版社的营销公众号在线上线下完美勾连。

　　秉承服务之心 不断探索创新

　　经过不断努力，“沙沙童书会”已经探索出了自己的模式。对“沙沙童书会”团队来说，最大的秘诀就是坚持。

　　作为一家少儿出版社，明天出版社市场营销团队始终认为，公众号是出版社营销过程中非常重要的部分，指向性更强，对读者的爱好把握也更加精准，对图书产品的宣传能够达到更好的效果，因此十分有必要。该团队还强调，除了创新这一核心竞争力，最重要的就是要有一颗始终为读者服务的心。比如线上的“沙沙童书会”，工作人员不停地在做阅读服务，几乎24小时在线，有读者提问就立即回答。

　　阅读推广的工作其实是入门容易精进难，开始只要拿起书来读就可以，但越到后来，越需要推广人整体素养的提升，包括儿童文学的素养、对儿童阅读的理解、对社会生态的理解等。在这一方面，“沙沙童书会”团队的工作人员也在不断提升自己，并努力为读者提供最优质的精品阅读。

　　此次升级为“沙沙童书会”，在内容设计与书目选择上，除了继续推荐绘本类精品图书，还将更多优质的儿童文学优中选优，分类推荐，直达读者需求。

　　“未来，‘沙沙童书会’还会推出更多丰富精彩的内容，增强与广大读者粉丝的互动，用更加全面的内容和栏目为读者服务。”刘尚礼说。

作者：齐雅文、郝天韵  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2017年10月23日