8月29日上午，“数字出版国际合作论坛”在郑州成功举办。本次论坛是第十五届中国国际数字出版博览会的主题论坛之一，由中国音像与数字出版协会主办。
论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2024年中国有声阅读发展报告》，为行业内外提供了有声阅读领域发展的权威视角与深刻洞察。
敖然在报告中指出，近年来，在数字技术的深度赋能下，传统出版单位、互联网出版企业策划、生产了一大批内容优质、制作精良的有声读物产品。凭借“随时随地可聆听”的极致便捷性，以及声音艺术独有的情感感染力与场景适配性，有声读物已与电子书、网络文学等共同构成了多元的数字阅读形态。行业规模的稳步扩张不仅让有声阅读成为我国数字阅读生态中不可或缺的重要板块，更成为推动全民阅读向纵深发展、覆盖更广泛人群的关键力量。
报告显示，2024年我国有声阅读市场营收规模达123.70亿元，同比增长6.32%，虽然增速有所回落，但市场规模仍保持稳步增长态势。
在内容建设方面，报告指出，截至2024年底，我国有声阅读作品总量约为2046.50万部，同比增长12.41%，内容结构呈现多元化发展趋势。
文学小说、文哲经典和历史军事类作品依旧占据市场主导地位，但集中度有所下降，反映出用户对不同题材兴趣的广泛性与多样性。
用户规模方面，2024年我国有声阅读用户规模达到6.06亿，占数字阅读用户比例的90.45%，显示出有声阅读在数字阅读领域的广泛普及与深厚基础。
然而，与高用户规模形成鲜明对比的是，有声阅读市场的营收占比仅为数字阅读市场的18.70%，表明当前多数用户仍倾向于通过免费方式获取有声内容，订阅模式在市场上的盈利效能有待提升。
针对行业面临的挑战，报告提出了多项对策与建议。敖然强调，强化原创内容生态、鼓励精品创作是推动行业高质量发展的关键。同时，发挥有声读物的音频媒介优势，并基于这一优势寻找更多场景和进行多维模态创新，更好契合用户在不同场景下的阅读需求。通过开展行业培训、发布自律公约、组织标准研制等举措，及时统筹、协调、规范技术应用，合力推动行业向精品化、高质量方向发展。
延伸阅读：
《2024年中国有声阅读发展报告》
一、发展环境
1.聚焦高质量发展
当今，数字化、网络化、智能化发展正在掀起全球新一轮革命与产业变革，人工智能、区块链、大数据、5G等技术，既为我国新时期高质量发展提供了强大动力，也为国民经济体系的转型升级创造了崭新的机遇。在此背景下，习近平总书记提出“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点”。
党的二十届三中全会也提出，要增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。这些为加强文化产业高质量发展提供了根本遵循。
2024年，随着《有声读物》国家标准的正式发布与实施，以及“青少年版权保护季”“剑网”“清朗”“网络音频乱象专项整治”等系列专项行动的深入推进，有声阅读行业秩序得到持续规范，正稳步迈入规范化、标准化、制度化的高质量发展新阶段。
2.服务全面阅读
2024年，全民阅读在政策保障、阅读推广、文化服务、数字生态等方面呈现出新动态与新趋势。其中，“深化全民阅读” 的首次提出标志着全民阅读已从政策层面的“倡导”“推进”阶段，正式迈入系统性“深化”的全新发展阶段。与此同时，全国20多个省（区、市）陆续制定出台相关地方性法规和条例，通过强化经费投入保障、优化设施布局规划、丰富活动安排供给等软硬件建设，为全民阅读的深入开展提供坚实支撑。在此推动下，文化服务基础设施持续完善，全民数字素养稳步提升，针对特殊群体的阅读服务保障也得到进一步强化。
3.聚焦技术赋能
有声阅读行业积极拥抱人工智能技术。从阅读内容、阅读场景、阅读体验到阅读消费，人工智能技术正在以一种前所未有的方式全面且深刻地改变着有声阅读行业，形成了一些创新模式和案例。
二、发展现状
总体规模：根据协会测算，2024年我国有声阅读市场营收规模为123.70亿元，同比增长6.32%。
近年来，我国有声阅读市场规模始终保持两位数增长，但2024年，增速出现回落。随着有声阅读市场竞争日趋激烈，平台变现能力亟需提升。
营收类型：2024年，我国有声阅读中的订阅营收、版权营收、广告及其他类型营收分别为55.83亿元、14.25亿元和53.62亿元，占比分别为45.13%、11.52%和43.35%。（在此需要说明的是，广告及其他类型营收中的“其他类型”，主要包括硬件、周边衍生品和B2B服务等收入。）
2024年，广告及其他收入成为拉动有声阅读营收规模增长的关键力量。但纵观近年来各类型营收规模占比与增速，有声阅读市场发展仍处于不断演变过程中，尚未完全形成稳定的营收结构，未来如何在维持广告优势的同时加速构建付费内容生态、拓展多元营收来源，实现行业长期可持续发展，需要业界和学界的共同探索。
作品总量：经协会测算，在部分剔除重复授权和考虑作品下架情况下，截至2024年底，我国有声阅读作品总量约为2046.50万部（种/门），同比增长12.41%。
从近三年有声阅读作品的结构类型占比数据来看，有声阅读作品的内容结构呈现多元化发展趋势。有声书总量占比虽较高，但其主导地位正在下降。
题材结构：在作品题材方面，除其他类型外，相较2023年，文学小说、文哲经典和历史军事类仍然占据前3位，但集中度有所下降。
作品题材的相对稳定和作品结构的剧烈调整形成了鲜明对比，这一现象表明，用户对不同题材的兴趣偏好相对恒定，而对有声阅读作品形式的需求则正朝着多元化方向发展。
用户规模：根据协会数据测算，2024年，我国有声阅读用户规模约为6.06亿，占数字阅读用户比例约为90.45%。
在将有声阅读市场的营收规模与数字阅读市场营收规模进行对比（比重仅为18.70%）后，发现有声阅读与数字阅读的用户与规模之间形成了“高用户规模、低营收占比”的鲜明反差。这一现象表明，当前有声阅读用户中多数选择通过免费方式获取作品，订阅模式在有声阅读市场的盈利效能仍十分有限。
经调研，有声阅读用户中，男性用户占比为55.86%，女性用户占比为44.14%。
用户阅读行为：课题组以用户问卷方式于今年2月10—20日期间，通过主要有声阅读平台在内的数字阅读平台，采集到37422份问卷数据。本报告以此为基础，对2024年度我国数字阅读用户的阅读行为和消费行为进行了定量与定性分析。
在阅读形式选择上，相比纸质阅读和电子阅读，有声阅读是唯一表现出持续增长趋势的阅读形式，用户选择比例从2021年的29.50%上升至2024年的41.05%，四年间累计增长11.55个百分点，增幅达到39.15%，这一趋势可能与用户碎片化时间利用与听书习惯的普及有关。
同样地，在阅读时长上，人均有声阅读时长也在逐年增加，从2021年的32.13分钟增长至2024年的60.82分钟，说明用户对有声阅读的使用深度和使用黏性显著提升。
2024年，“几乎每天都阅读”的用户占28.35%，“每周3～5次”的用户占19.75%，“每月3-5次”的用户占17.72%，“极少阅读”的用户占3.19%。阅读频次的变化也进一步印证，有声阅读的习惯已逐渐融入日常生活，且其渗透范围在不断扩大。
2024年，有声阅读人均阅读量为9.2本（部），同比增长9.65%。相比纸质阅读和电子阅读量，年人均有声阅读量增速加快。
2024年，在最受用户欢迎的有声阅读题材中，文学作品、人文历史和音乐艺术类题材位居前3位。其中，“文学作品”已连续三年位居榜首，反映出其在用户中的持久吸引力。
用户付费偏好：经调研，有声阅读用户付费意愿持续下降，2024年，不愿意付费的用户比例已经达到26.12%。免费方式获取海量内容已成为用户选择有声阅读的常态。
相比电子书、网络文学作品，选择直接付费的有声阅读用户只有16.24%。
年度特征：2024年，我国有声阅读市场呈现以下基本特征：
一是行业发展结构有待优化。2024年，有声阅读市场营收规模增速明显放缓，且有声阅读作品规模增速显著高于市场规模增速，内容供给过剩、供需失衡的矛盾已开始凸显；叠加用户付费意愿的持续走低，行业亟需寻找发展新动能。二是广告及其他类型营收成为拉动营收增长的关键力量。2024年，订阅收入和版权收入均呈现出不同程度的下滑，而广告及其他类型收入不仅是唯一实现正增长的收入板块，更成为推动市场增长的核心驱动因素——其角色已从过去的辅助性收入逐渐转变为支撑市场增长的主要动力之一。三是人工智能技术正重构底层商业逻辑。目前，该技术已在内容创作、声音呈现、录制剪辑、质量把控、终端播放等产业链不同环节落地应用，技术力量正驱动产业链的内容生产与发展范式持续升级。而同时其带来的作品同质化、演播人员职业危机、版权争议等问题亦不容忽视。
三、问题与对策
面对有声阅读市场竞争加剧、内容同质化依然存在、侵权和不合规现象频发以及技术挑战升级等问题，行业亟需从多维度破局：一是强化原创内容生态，从源头鼓励精品创作。如继续开展全国有声读物精品出版工程、设立专项基金支持原创广播剧、纪实文学类、非物质文化遗产保护类、科技科普类等题材创作，同时鼓励垂直场景定制内容开发等。二是发挥有声读物的音频媒介优势，并基于这一优势寻找更多场景和进行多维模态创新，更好契合用户在不同场景下的阅读需求。三是通过开展行业培训、发布自律公约、组织标准研制等举措，及时统筹、协调、规范技术应用，合力推动行业向精品化、高质量方向发展。
四、发展趋势
未来的有声阅读将突破“单一听觉体验”的局限，逐步融合交互性、社交化、场景化等多元特征。行业发展的核心逻辑与总体趋势可概括为三方面：——借助“十五五”期间文化强国建设和全民阅读战略的相关政策利好，引导行业向规范化、高质量方向深化发展；——发挥人工智能技术在有声读物的生产和传播中的革命性作用，为读者提供更具沉浸感、多场景的文化消费体验，推动行业向数智化方向跃迁；——利用网络文学等多元数字阅读国际化渠道，进一步完善中华文化海外传播体系建设，助力有声阅读“走出去”。