近日，尼尔森图书数据公司（Nielsen BookData）联合捷孚凯市场咨询公司（GfK）在第77届法兰克福书展期间，共同发布2025年1—8月全球19个国家和地区图书市场报告。本次发布的数据涉及澳大利亚、比利时（佛兰德斯大区/瓦隆尼亚大区）、巴西、法国、英国、印度、爱尔兰、意大利、哥伦比亚、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、西班牙、南非、瑞士（德语区/法语区），而中国、美国、俄罗斯、日本等全球重要市场的数据未被纳入其中。

本次报告的分析基于统计时间内以上国家和地区实体书店销售点的数据。报告对全球图书市场给予“喜忧参半”的评价——在19个国家和地区中，11个国家和地区实现销售额增长，但该增长多伴随书价的明显上涨。侦探小说销售表现尤为突出，社科类图书在多个国家和地区出现下滑。需要说明的是，不同国家和地区图书市场的品类覆盖范围存在差异。

书价上涨抵消销量下滑

2025年以来，全球图书市场面临一定挑战——社科类图书销售疲软，同时侦探小说、惊悚小说、科幻与奇幻小说等虚构类图书销售强劲。在19个国家和地区中，11个国家和地区实现销售额增长，其中印度（+28.6%）、巴西（+10.8%）、哥伦比亚（+9.6%）和葡萄牙（+8.4%）的增幅尤为显著。

法国与英国是本次统计中的两个“图书消费大国”，2025年1—8月分别售出1.86亿册和1.15亿册图书，但两国同期销售额均小幅下滑，其中法国同比下降0.8%，英国同比下降0.4%。荷兰（-0.7%）、波兰（-1.3%）、瑞士（德语区）（-0.9%）、意大利（-2.6%）和瑞士（法语区）（-4.4%）图书销售额出现下滑，其中瑞士（法语区）降幅最大。

从图书销量来看，8个国家和地区实现增长。除印度（+27.1%）、巴西（+10.0%）等增长型市场外，澳大利亚（+2.0%）和新西兰（+8.4%）也跻身销量增长行列。不过在其他国家和地区，图书销量多呈下滑趋势，如意大利（-3.0%）、比利时（瓦隆尼亚大区）（-2.2%）等。

值得注意的是，各图书市场书价普遍呈上涨趋势，这在一定程度上抵消了销量下滑带来的负面影响。部分国家和地区书价上涨明显——西班牙书价上涨4.1%，每本图书平均售价16.04欧元（约合133元人民币）；墨西哥和荷兰书价上涨4.0%，其中墨西哥每本图书平均售价280.58墨西哥比索（约合108元人民币），荷兰每本图书平均售价16.21欧元（约合134元人民币）。仅有新西兰书价出现下跌，降幅为4.0%，每本图书平均售价21.03新西兰元（约合86元人民币）。

2025年1—8月全球多国图书市场销售情况

注：本次报告未公布瑞士（德语区）的图书销量数据。

法国 图书销售1.859亿册，同比下降2.2%。图书销售额同比下降0.8%。

英国 图书销售1.153亿册，同比下降2.6%。图书销售额同比下降0.4%。

意大利 图书销量6120万册，同比下降3.0%。图书销售额同比下降2.6%。

西班牙 图书销量4860万册，与同期持平。图书销售额同比增长4.1%。

澳大利亚 图书销量4320万册，同比增长2.0%。图书销售额同比增长3.0%。

巴西 图书销量4010万册，同比增长10.0%。图书销售额同比增长10.8%。

印度 图书销量3540万册，同比增长27.1%。图书销售额同比增长28.6%。

波兰 图书销量2730万册，同比下降1.6%。图书销售额同比下降1.3%。

荷兰 图书销量2400万册，同比下降4.5%。图书销售额同比下降0.7%。

墨西哥 图书销量1550万册，同比增长2.6%。图书销售额同比增长6.7%。

比利时（瓦隆尼亚大区） 图书销量1010万册，同比下降2.2%。图书销售额同比下降0.8%。

葡萄牙 图书销量890万册，同比增长7.0%。图书销售额同比增长8.4%。

比利时（佛兰德斯大区） 图书销量780万册，同比下降2.0%。图书销售额同比增长1.4%。

爱尔兰 图书销量720万册，同比下降0.5%。图书销售额同比增长2.3%。

南非 图书销量460万册，同比增长3.9%。图书销售额同比增长6.5%。

哥伦比亚 图书销量440万册，同比增长7.0%。图书销售额同比增长9.6%。

新西兰 图书销量390万册，同比增长8.4%。图书销售额同比增长4.1%。

瑞士（法语区） 图书销量330万册，同比下降4.7%。图书销售额同比下降4.4%。

瑞士（德语区） 图书销量同比下降2.2%。图书销售额同比下降0.9%。

侦探、科幻与奇幻小说推动虚构类图书销量攀升

与2024年情况类似，2025年虚构类图书板块表现相对亮眼，19个国家和地区中有14个实现收入增长。其中，弗雷达・麦克法登（Freida McFadden）的侦探小说表现强势，其“女佣”系列（The Housemaid）在法国、西班牙、比利时（瓦隆尼亚大区）和瑞士（法语区）登顶销量榜榜首。在法国，这位美国惊悚小说作家的作品甚至包揽了销量榜TOP5。

“女佣”系列（The Housemaid）

科幻、奇幻及“浪漫奇幻”（Romantasy）类图书同样保持高人气，如丽贝卡・亚罗斯（Rebecca Yarros）的“九重天”系列（Empyrean）、莎拉・J.马斯（Sarah J.Maas）的“荆棘与玫瑰的法庭”系列（A Court of Thorns and Roses）。在多个国家，海外版抖音TikTok图书社区BookTok成功将这些作家和作品推向畅销书行列。

“九重天”系列（Empyrean）

“荆棘与玫瑰的法庭”系列（A Court of Thorns and Roses）

社科类、生活指南和传记类图书成非虚构类图书热门品类

2025年1—8月，8个国家和地区的社科类、生活指南类图书销售额呈现增长态势。最成功的作品包括詹姆斯・克利尔（James Clear）2018年出版的《掌控习惯》（Atomic Habits）和梅尔・罗宾斯（Mel Robbins）的《随他们去》（The Let Them Theory）。作为“在压力渐增的世界中学会放手”的指南类图书，《随他们去》成为澳大利亚、新西兰、爱尔兰和南非的社科类图书销量冠军。

《掌控习惯》（Atomic Habits）（左）和《随他们去》（The Let Them Theory）（右）

此外，传记类图书表现不俗。已故教皇方济各的传记《希望》（Hope）、新西兰前总理杰辛达・阿德恩（Jacinda Ardern）的传记《别样的力量》（A Different Kind of Power）均获得市场广泛认可。

“饥饿游戏”系列领跑青少年图书市场

2025年以来，青少年图书品类年度销量冠军为苏珊・柯林斯（Suzanne Collins）的“饥饿游戏”系列前传《收割之日出》（Sunrise on the Reaping）。

“饥饿游戏”系列

这部经典小说在澳大利亚、法国、英国、爱尔兰、新西兰和瑞士（法语区），均成为青少年图书板块最畅销作品。整体来看，10个国家和地区的青少年图书销售额呈现增长态势。