党的二十大报告提出，“深化全民阅读活动”。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确，“深入推进全民阅读，建设‘书香中国’”。自2014年以来，全民阅读连续12年写入《政府工作报告》。一系列重磅举措，共同助力全民阅读事业加速推进。而自2014年媒体融合上升为国家战略以来，媒体融合之路也迈入了第12年，在加速推进媒体深度融合进程中，新的业态、场景、案例、模式不断涌现。
推进全民阅读，需要全社会参与，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。作为媒体融合的主力军、党和政府的喉舌，城市广电行业更应主动积极作为，自觉承担起全民阅读精准推广的重任。
“融媒体+”为全民阅读推广带来的新机遇
“融媒体+”为广电行业与全民阅读事业双向赋能。当前，媒体正处于机遇与挑战并存的时代。为此，城市广电行业不断创新发展“融媒体+”，如“融媒体+文旅”“融媒体+体育”“融媒体+乡村振兴”等。在不断推进的媒体深度融合发展过程中，城市广电行业与全民阅读事业之间也实现了相互赋能。一方面，城市广电行业在媒体融合进程中充分借助智能手机等移动终端及其强大功能，创建科学的融媒平台，利用创建的手机APP来播放阅读类节目，保证受众随时随地便捷地收听或观看丰富的阅读类音视频节目，以此推动全民阅读事业的发展；另一方面，广大受众在通过便捷的广电“融媒体+”技术共享阅读的同时，也在反推城市广电行业的发展。
“融媒体+”助推全民e读。在媒介融合新形势下，通过电脑、手机、电子书阅读器等进行数字化e读，越来越为大众特别是年轻读者所喜爱。近年来，南京广电集团与各个阅读平台抓牢媒体融合发展的新机遇，持续发掘新赛道。在南京市全民阅读办的支持下，南京广电集团发挥“融媒体+”的优势，与南京出版社、金陵图书馆等联动，推出“书香南京”数字阅读平台，已经可为南京市民免费提供1万种电子图书；开发“听书”产品，重点选择在南京广电新媒体“在南京”APP上开设“书香南京”数字阅读集合平台，同时将“共读南京”制作成音视频产品，构建蜻蜓FM“书香南京”听书专辑，联合手机龙虎网、“我们家”移动客户端推出阅读专栏等，为受众提供内容海量、更新实时、使用便捷的数字阅读服务，让南京广大市民真正实现“24小时无障碍无边界”阅读。
“融媒体+”让阅读更便捷。随着以5G为代表的信息技术的发展和普及，人们正在慢慢习惯和接纳“云观展”“云阅读”“云旅游”等，阅读正在由“读书时代”转向“读屏时代”。南京深化打造“融媒体+共读南京”阅读品牌，争创国家级全民阅读优秀项目。“共读南京”是南京市全民阅读办于2016年创办并委托南京广电集团书香南京项目组具体执行的阅读推广品牌活动。“共读南京”通过每月品读一本名著，采用“六位一体、多群联动”的方式，开展一系列线上线下的阅读推广活动，让人们知名著、读名著、爱名著，让经典走进寻常百姓的生活。其中，“云阅读”是“融媒体+共读南京”项目最具特色的活动。每月初，邀请南京的名家、大咖做线上视频导读，带领读者通读南京传世名著；月底开设“书香南京大讲堂”，作为南京全民阅读讲座、交流的主阵地，与读者共同细读、精读、深读。采用南京广电集团新媒体“牛咔视频”、“在南京”APP、南京广播网、“书香南京”微信公众号多屏并机直播，并同步剪辑制作电视视频节目、广播音频节目，进行全媒体传播，扩大“共读南京”品牌的影响力。在包括南京电台在内的全国18家城市广播电台推出同名广播专题日播栏目，并在“书香南京”微信公众号上链接“书香南京”数字阅读集合平台，达到“小屏在手、阅享南京”效果。
“融媒体+”助力全民阅读推广的创新实践
“融媒体+”推动服务平台建设，搭建南京全民阅读服务网。建设“南京市图书漂流文化驿站”，打造市民身边的“移动图书馆”，利用手机扫一扫功能，方便读者就近免费借阅图书，这是南京市深耕创建全民阅读内容产品的又一成功案例。利用“融媒体+”技术，南京广电集团书香南京项目组制作“图书漂流”小程序，链接在“书香南京”微信公众号服务端，实现用户轻松借阅图书与漂流图书。“书香南京”微信公众号曾三度入选全国“大众喜爱的50个阅读微信公众号”。此外，开设“书香南京”数字阅读集合平台，南京广电“融媒体+”还提供了“24小时无障碍无边界”云阅读服务。在南京广电新媒体“在南京”APP上的“数字阅读集合平台”，包含“短视频”“微广播”“读南京”“云诵读”等若干板块，方便受众随时点击收听收看，无障碍阅读优秀传统文化和南京书香故事。
“融媒体+”聚合传媒优势，提升品牌价值。南京广电集团将“移动优先、融合创新”理念充分落实到全民阅读推广工作上，在南京各项全民阅读推广活动中，都能看到南京广电5G Live融播平台以及“短视频+网络直播”等“融媒体+”的身影。每年4月23日“世界读书日”，是“江苏全民阅读日”，同时也是一年一度的南京读书节启动之时。南京广电集团每年都负责提供策划创意与直播，通过5G Live融播平台，聚合传媒优势，提升品牌价值。2020—2023年，南京广电集团承办的4届南京读书节启动活动连续登上了央视《新闻联播》。“融媒体+共读南京”是南京全民阅读一项知名品牌，是南京阅读爱好者共享阅读的阵地。它加深了南京人对南京深厚历史文化积淀的理解，通过共读南京文学、讲好中国故事，促进全民阅读，打造好南京“文学之都”这张新的文化名片，助力南京城焕发精气神，打造全球影响力。
“融媒体+”促成社群运营模式，多维度促进文化事业发展。南京广电集团“融媒体+”创新了全民阅读示范引领和文化传播方式。无论从推广活动的内容还是影响力上，均开风气之先，为创新全民阅读工作起到了示范引领作用。南京市平面媒体、广电媒体、互联网媒体等宣传手段相互借力，实现了全媒体联动，在社会上产生了较大的影响力。南京广电“融媒体+共读南京”开拓了全民阅读工作的重要阵地。南京活跃着800多家民间阅读推广组织，其中有的是书吧、书院和书房等新型阅读推广平台，还有一些是“以书会友”的读书会。这些民间全民阅读推广组织在“共读南京”宣传与引领下，正在以星火燎原之势在全市各地成长起来。
南京广电“融媒体+共读南京”推动了文旅事业发展，讲述城市阅读故事、传播南京书香文化。从2016年创办“共读南京”活动起，每月开展一场“跟着书本游南京”活动，大受读者欢迎。现在南京火出圈的“City walk”，首推“共读南京”。近10年的时间里，“共读南京”一直带领读者一同用脚步丈量南京城，用行走阅读南京城。南京广电“融媒+共读南京”更带动了出版和文创产业的发展，对推进“南京城市首位度”意义重大。首先，促进了出版社以及书店的经营，它是南京全民阅读品牌活动宣传主阵地，“融媒体+共读南京”通过全方位宣传、融媒宣传，使一些名著曾在南京出现一书难求的现象。其次，带动产业融合发展，一系列传世名著衍生的文创产品很受市场欢迎。
“融媒体+”探索数智化运用，推动南京全民阅读新发展。2025年3月，国家新闻出版署发布《全民阅读促进条例（征求意见稿）》，公开征求意见。国家鼓励促进全民阅读的新技术、新载体、新设施等的开发与应用，支持利用信息技术开展阅读推广活动，提升全民阅读影响力。早在2024年4月，南京广电集团AI智媒创新研究院揭牌。以“打造自主可控的智能媒体融合创新平台”为出发点，重在以数智理念、广电思路探索AI智媒广电新场景价值潜力，不断加大人工智能研发和应用力度。其中，南京广电“牛咔视频”新推出的《AI上诗韵南京》宣传片在广电总局“视听新时代”抖音账号展播获得957万的点击量，新媒体产品“虚拟AI主播报新闻”等也都获得了良好的传播效果。针对腾讯智影开发的“虚拟主播朗诵《木兰辞》”系统，南京广电集团AI智媒创新研究院在尝试打造“朗读者诗词大会虚拟演播室系统”，为南京市更多朗读爱好者提供免费朗读自助生成软件；为积极落实《南京市加快发展元宇宙产业行动计划（2023—2025年）》精神，在南京市全民阅读办支持下，南京广电集团还将进一步尝试与出版单位及图书馆广泛合作打造“元宇宙书房”，为未来南京全民阅读创造更多可能。
探索“融媒体+全民阅读”运行模式的意义
“融媒体+全民阅读”，织牢全媒体传播全民阅读服务一张网。南京广电集团以“融媒体+”为手段，深耕阅读垂类市场，围绕打造“以内容建设为根本、融媒技术为支撑、创新阅读推广为保障”的全民阅读融媒传播体系，南京广电集团坚持“移动优先”战略，依托“牛咔视频”直播频道，积极探索“融媒体+全民阅读+服务”运行模式，实现资源通融、宣传互融、优势互补，产生聚合共振效应，使其成为南京市全民阅读重要的推广手段和宣传的主阵地。
有助于拓展全民阅读空间。早在2016年，南京广电集团就在南京东郊四方城1号的南京十朝历史文化陈列馆打造了“书香南京大讲堂”第一个直播讲堂阵地，历经多年，这里已经成为“共读南京”的大本营；而坐落在南京城墙肚子里的书店——青春书店，则是“书香南京大讲堂”第二个固定的全民阅读传播场所。近年来，南京市先后在公园景区、文博场馆、城乡社区、商场、酒店等建设新型阅读空间240多处，图书漂流文化驿站600个，向市民就近便捷地提供各类全民阅读服务。可见，南京广电集团用技术赋能，提供“融媒体+”全媒体服务模式助推南京全民阅读市场，也侧面带动了南京市全民阅读空间的发展。
有助于保持全民阅读活力。南京精品阅读品牌“共读南京”活动，每年举办线上导读、线下实地寻访、全媒体专家品读会（书香南京大讲堂）等一系列活动近50场，参与群众达数十万人次。而通过南京广电“5G Live南京”城市直播频道，南京广电新媒体“牛咔视频”“在南京”APP，南京广播电视台抖音、快手号、视频号，以及紫金山新闻视频号等同步直播，重点阅读活动全网点击量超五百万人次。南京广电通过不断丰富“融媒体+全民阅读”内容，增添阅读的趣味性和互动性，激发市民阅读兴趣，在南京形成“爱读书、读好书、善读书”的浓厚阅读氛围。
有助于推动南京全民阅读“大宣传”格局的形成。如今在南京市全民阅读办的推动下，由南京广电集团牵头的“书香南京媒体联盟”已经悄然形成，并主动承担起南京全民阅读活动的宣传统领重任，以读者为中心，不断深化宣传推广全民阅读活动。在“书香南京媒体联盟”影响下，包括南京报纸、广播、电视、网站、自媒体等主流媒体，联合央视频、人民网、南京发布、学习强国等构建起南京全民阅读“大宣传”格局，形成全民阅读推广宣传“大合唱”。“大宣传”也带来影响力的提升，如今南京全民阅读成绩单亮眼：书香南京与深圳读书月等5个城市品牌入围国内首个全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告——《2020年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》；在历年公布的《江苏全民阅读年度报告》中，南京市居民综合阅读率连续9年全省排名第一。
随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，在推进媒体深度融合发展的新征程中，城市广电行业责任重大、使命光荣。未来将是万物互联、万物皆媒的时代，城市广电行业在未来全民阅读推广中更应发挥强大的赋能推动作用，要不断增强自身的融合传播力、引导力、影响力和公信力，持续拓宽智慧广电“融媒体+”的助力范围，以自身发展新动力激发全民阅读推广的传播活力，大力推进南京全民阅读的高质量发展。（作者单位：南京广播电视集团）
作者：谢小平