“书香滋养心灵·阅读点亮人生”研学活动讲绘本现场

“以前觉得读书是自己闷头做事，现在每周带孩子来汉中书城打卡，绘本故事会都成我们家的‘周末必修课’了。”在汉中市新华书店汉中书城的亲子阅读区，市民张女士一边翻着童话绘本，一边笑着对记者说。她身旁，6岁的女儿正沉浸在手工延伸课的乐趣里。

这一幕，不仅是2026年“全民阅读活动周”期间汉中市新华书店系统开展的51场活动中的一个微小切片，更是这家老牌国有文化企业从“卖书”到“种文化”转型的生动注脚。

把启动仪式变成“流量入口”：一场活动的“乘法效应”

4月21日，“书香天汉文明有我”——2026年汉中市全民阅读活动周暨“绿书签”主题宣传启动仪式现场，来了一位特殊的嘉宾——著名文化学者肖云儒。他的深度阅读分享，让台下数百名听众沉浸其中。

“当肖老师讲到阅读与地域文明的关系时，我一下子觉得，脚下的这片土地和手里的书是连着的。”汉台区读者陈先生告诉记者，这场启动仪式给他的触动不仅仅是场面大，更是打开了他的认知大门。

这更像是一场精心设计的“开门红”。活动由汉中市新华书店协同中共汉中市委宣传部等部门举办，陕西新华出版传媒集团所属陕西人民教育出版社、陕西人民美术出版社、陕西科学技术出版社、未来出版社、汉中市新华书店等单位共同向汉台区8个街道办事处、5所学校与幼儿园捐赠了优质图书。启动仪式结束后，精品图书展销区内人群络绎不绝，时政、文学、科普、少儿类图书被频繁翻阅。

汉中市新华书店负责人对记者坦言：“我们把启动仪式当成一个‘流量入口’，但功夫在仪式之外。今年特别强调‘政企社’联动，让阅读推广从书店的‘自家事’变成全社会的‘大家事’。”相关数据也印证了这一思路。活动周期间，全市各公司配合党委宣传部门、教育局、图书馆等开展主题活动数十场，真正实现了“政府搭台、企业唱戏、群众受益”。

从“卖书”到“种文化”：“最美书店”的自我修养

走进汉中书城，迎面而来的不是传统书店里满满当当排列的书架，而是一个融合了汉文化元素、文创产品、咖啡休闲、研学空间的复合场景。正因如此，2025年，汉中书城被中国书刊发行业协会授予“年度最美书店”称号。

“我们不是在卖书，而是在卖一种生活方式。”汉中书城负责人带着记者参观时语气十分笃定。她指向二楼的“汉文化资料室”，说：“这里收藏了大量的与汉中相关的珍稀文献，全部免费开放，不仅有本地学者专程来查族谱，还有中学生来找汉代军事资料。我们觉得，这可比卖几本书更有价值。”

活动周期间，书城密集推出了少儿朗读会、巾帼读书分享会、本土作家作品朗诵会等活动。每场活动都不是简单的“人来了、书卖了”，而是精心设计了互动点和情感触点。

“站在这里朗诵一首写汉江的诗，我觉得自己和这座城市的文化血脉是相通的。”一名参加完朗诵会的学生的语气里有着掩饰不住的兴奋。

汉中书城的相关数据同样亮眼：活动周期间，汉中书城实现销售额55773元。而比数字更让汉中书城负责人欣慰的则是口碑，“很多家长都说，孩子现在会主动要求周末来书城，这里已经成了他们的‘第二课堂’。”

“一县一品”：基层书店的破局之道

如果说汉中书城是“头部”，那么10个县（区）的新华书店则是全民阅读的“毛细血管”。他们没有简单地“挂牌子、拉横幅”，而是各显神通。

勉县新华书店协办县级示范推广活动并现场进行捐赠；城固县新华书店打出“践行阅读条例共建书香城固”口号，开展惠民展销活动；洋县新华书店承办了“全民阅读·书香洋州”启动仪式；宁强县新华书店把启动仪式和“读书月”活动相结合，拉长服务周期。

更值得关注的是山区县的探索。留坝县新华书店把图书展销会与“阅享新时代”推广活动相结合，将书摊摆到了乡镇集市中；略阳县新华书店主动走进荣程中学、嘉陵小学等开展赠书活动。

“我们县城不大，但阅读需求一点不少。”略阳县新华书店一位工作人员表示，当他们把农业技术类、文学类书籍送到学校时，孩子们眼里的光“让人觉得跑再远的路都值了”。退休教师王先生在镇巴县座谈会上感慨道：“以前觉得新华书店就是买课本的地方，现在发现它是我们精神生活的‘加油站’。”

从“活动周”到“常态化”：数字背后是长期主义

51场活动、3370余册捐赠图书、13.5万元捐赠码洋、60625元销售额……这是2026年活动周的直观成绩单。但在汉中市新华书店看来，比数字更重要的是“活动周”之外的那份坚持。“全民阅读不是‘一阵风’。通过活动周集中引爆，建立起常态化的服务机制和阅读习惯，才是目的。”工作人员表示。事实上，汉中市新华书店一直在探索“阅读+”可持续模式：联合图书馆、学校开展“你选书，我买单”活动，让读者参与馆藏建设；通过“汉中新华在线”小程序和抖音平台，把阅读服务送到手机端。2025年，全市新华书店系统开展带货直播360场，推送公众号415期，线上线下融合格局正在形成。

采访中，记者还注意到一个细节：汉中书城专门为老年读者设置了阅读专区，配备大字版图书和老花镜，店员则耐心指导大家使用数字设备。2025年，该店因此被推选为全国“老年阅读推广案例”。“阅读是最公平的事，不分年龄、不分地域。我们做书店的，就是想让每一个爱读书的人，都能找到属于自己的那本书和那个空间。”汉中书城负责人表示。

从4月21日到27日，短短一周时间，汉中市新华书店用51场活动串起了城乡与校园、老人与孩童、线下与线上。但当记者结束采访准备离开时，书城门口的电子屏上已经打出了“全民阅读，好书共享”和“图书惠民展销活动”的宣传语。在全民阅读这条路上，汉中市新华书店正用一次次创新、一本本精选好书、一个个温暖细节，把“书香天汉”从口号变成市民可感可触的日常生活。这或许就是一家国有文化企业在新时代最朴素的担当，也是最动人的实践。

作者：邢静涛 李希